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当中国彩电行业盈利状况

发布时间:2021-09-11 11:17:34 阅读: 来源:柱塞泵厂家
当中国彩电行业盈利状况

中国彩电行业盈利状况

我国彩电行业,已经从高盈利行业转变为接近社会平均利润的行业。1999年至2001年,彩电行业盈利能力呈持续下滑趋势。从数字来看,1999年彩电全行业的利润率为2.26%,2000年为2.11%,2001年为致使装备线路烧坏2.05%。2001年中彩电主要生产企业的利润总额均有不同程度的下降,下降幅度在15%至80%之间,其中有多家企业亏损。

导致我国彩电行业盈利水平持续下滑的原因,既有客观方面的,也有主观方面的。客观原因方面,一是市场机制的客观规律。彩电行业是较早引进市场机制的行业,一个以供求关系为主导的成熟市场竞争性行业,行业利润率下降是市场竞争的必然结果。二是产能严重过剩、供给大于需求的市场状况。三是引进技术的历史原因造成产品同质化。我国彩电工业引进的生产线趋同,而技术创新能力又缺乏,造成产品同质化现象严重。四是消费者消费观念的理性化,导致降价策略失灵。价格已经不再是消费者选购彩电的首要因素,而且由于降价策略的频繁使用,消费者一定程度上形成了持币待购的心理。

采取公道的结构和功能设计 主观原因方面,一是过分强调规模而忽视效益。为了提高市场占有率,企业争相降价,甚至采取一些极端的营销手段和策略,不惜以短期盈利水平的下降为代价。据统计,2001年彩电价格平均降幅超过18%,使得整个行业损失了近30亿元的利润。二是技术创新能力不足,与日本等先进国家水平还有2至3年的差距。三是市场调查分析、市场细分及定位存在问题。由于缺乏足够的市场调查分析,企业不能更好地进行市场细分和市场定位,市场上产品品种、规格过分集中造成库存积压。四是产品供应链效率不高,导致资产周转能力较差。2001年,彩电全行业保持着600万台左右的平均库存水平,占用流动资金80多亿元。在生产膨胀和市场需求不旺的前提下,巨大的产品库存为企业的经营蒙上了阴影。

在这种情况下,彩电企业首先应加压力实验机也称电子压力实验机强资本运作能力,整合资源,提高市场集中度。主要厂商采用兼并、重组、上市、联营、技术合作等多种形式,集合各种资源优势有助于企业盈利能力的提高。第二,提高技术创新能力。以数字电视技术为主导的第三代电视技术正面临着重大突破,技术制高点的取得是为企业创造高利润水平的根本保证。第三,加强市场营销、做好市场调查分析。发掘存在于城市或农村的潜在市场需求,生产销售能满足这些潜在需求的新产品。四是加强企业管理,尤其要重视产品质量、服务以及库存管理等。五是积极开拓国际市常入世后,彩电出口环境得到改善,出口在我国彩电销售中的比重将上升。

链接:拿着现金提不到货彩电业重回凭票时代?

“已经多少年没有为彩电拿货紧张过了。”2月上旬的一天,一位来自湖州名叫闵金龙的家电经销商,站在数源·西湖彩电的生产线旁发出了这样的感慨。2月5日,为了拿到急需的150台数源·西湖彩电,闵金龙苦苦守候在生产线旁,一直等到晚上11时才如愿以偿。

有此感慨的并不只有闵金龙一个。萧山电子化工有限公司的销售部部长唐明磊同样为了货源,每隔两天就要往厂家跑。2月8日中午12时许,当唐明磊在职工食堂和数源科技股份有限公司董事长兼总经理章国经不期而遇时,也难免有点牢骚:“今天你只给了我500台彩电,下面商场就有53家,你叫我怎么分?”

“最近两个月,数源·西湖彩电有点卖疯了,仅今年1月份就卖掉了3.8万台。在整个彩电市场依然供过于求的情况下,没想到会出现这么火爆的场面。”这是章国经面对的开场白,“现在不少经销商拿着现金,还提不到货,这种场面只有彩电凭票供应的年代才出现过。”

在中转仓库,看到那些被工作人员兴奋地喻为还是“热乎乎”的产品,从流水线上一下来就被装上货车运往各地。“这是真正的零库存,很少有隔夜的产品。仅1月份到春节前,生产计划就调整了5次,从最初的1.7万台调整到了5万台,计划总是跟不上销售形势的变化。”分管销售的副总经理朴东国一脸喜色。

<原材料涨价特别是钴价大幅飙升p>数源·西湖彩电近两个月来呈现出的火爆场面,确实让人意外。因为整个彩电业上下游日子都很难过,在行业中只能充当第二集团军的数源科技自然也很难被人看好。而且在去年绝大部分时间里,数源科技保持着一种低调,甚至有传言说数源科技将退出彩电业。业内的猜疑是因为,去年数源科技在进行产品结构调整时,既大力压缩了彩电的生产量,又猛压库存,给人以“清盘”的感觉。

面对这些猜疑,章国经坦承,去年公司生产的彩电数量确实不多,从去年4月到11月,公司的主要任务一方面是加大内部各项改革力度,苦练内功,将数源科技的技术优势转为产品的质量优势,提高产品的可靠性,降低彩电生产销售成本;另一方面就是压缩库存,逐步实现“零库存管理”。

章国经认为,国内彩电业摆脱目前的困境要“有所为有所不为”。有所为,就是要以科技创新来摆脱行业的困境,避免同质化引起的恶性竞争。数源科技在行业中利用技术优势开发了全国第一台高清晰数字电视,并率先通过了鉴定。2001年

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