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台湾品牌集体迷失为何他们在大陆被边缘化

发布时间:2020-07-21 10:19:10 阅读: 来源:柱塞泵厂家

科客点评:HTC渐渐淡出,是否会与诺基亚同一命运?

世界上第一台搭载Android系统的智能手机来自台湾代工企业HTC,世界最大的电脑主板供应商来自台湾华硕,这似乎都说明了微型计算机时代,以台湾电子制造业为中心的地域分布规律。然而一年一度的Computex作为桌面时代的盛会,却始终没有引起移动通信产业的兴趣,要知道,目前最受关注的智能手机供应商,其前身都是电脑公司。那么,在台湾这块沃土上诞生的大型制造商,为何在大陆的策略上完全不同,不如一起来分析一下。

(是HTC捧红了Android,还是Android遗忘了HTC)

很多人怀念HTC G7的经典,也有很多小年轻追着HTC G13唯命是从,当时给人的印象就是,HTC似乎拥有与iPhone一样的魅力级别,火爆程度一度盖过三星、摩托罗拉、索尼之类。我认为那是HTC的黄金年代,如果你接触过“多普达”这个手机品牌,或者你使用过Windows Mobile 6.5 Professional之类的系统,或许你会更认同HTC才更像是智能手机的领导者,因为HTC就是代工智能手机出身的,它比任何厂商都更了解智能手机。

(HTC早期代工的手机特色分明)

然而就在此时,HTC的策略并没有及时改变,它似乎认为Android旗舰手机可以和iPhone并驾齐驱,并且在定价上毫不相让,产品上不敢创新,造成了HTC遗留至今的尴尬局面。在此过程中笔者认为,HTC至少忽略了以下两个方面。

首先,HTC似乎忽略了Android系统的开源性,意味着世界上任何人都可以随意修改和定制Android,这就是说,Android系统本身一点附加价值都没有,谁好用就用谁,这就是Android手机为什么会陷入硬件战的原因。HTC的Android工程师似乎几年没换过,很少关心外界ROM的易用程度,在居高不下的旗舰手机价格之上,ROM的更新没有符合消费者口味,导致产品的性价比慢慢流失。

其次,HTC忽略了它的竞争对手三星。在智能手机发展初期,HTC的营销策略过于和苹果iPhone较劲,却忘了自己的直接竞争对手是己方阵营的三星。当然,你也可以认为三星一直都比HTC强势,但是HTC一直没有找对符合自己的产品定位,该在产品上下功夫的时候转身去做了营销,该在营销时下功夫的时候,却又宣传产品设计和功能,这显然和消费者的需求脱节了。

在国内,连同HTC在内的多个国际大品牌手机,都错失了相当多的发展机会,一方面不愿在价格上妥协,但是最重要的是产品没能连续引起国内用户的兴趣,于是给了中国自主品牌手机宽阔的崛起空间。除了黄章和雷军依靠互联网品牌声名鹊起之外,拥有运营商和社会化渠道优势的中兴、华为、酷派、联想、oppo、vivo等手机厂商也紧紧跟随了这波潮流,甚至在国际市场获得了关注。站在某些层面上讲,他们应该感谢HTC,因为HTC拱手把国内的机会让给了他们。

HTC一直代工智能手机,并没有电脑业务,所以每年的Computex都没有参加,似乎也没有必要参加。而计算机主板、显卡、CPU芯片供应商每年都参与此盛会,比较知名的台湾本土企业就有华硕、Acer、技嘉等。

反观美国的苹果电脑公司,虽然自己的主营业务中一直有Mac电脑,但是却从不参加Computex台北电脑展。由此看出,Computex看上去更像微软OEM家族创造的家庭式聚会,所有参展商都在为Windows操作系统的生态圈服务,而Android和iOS则被视为另类,所以,就算硬件提供商在Computex展出手机和其他移动设备,都无关痛痒。

(华硕智能手机已偏向差异化属性)

就比如华硕来说,除却某些因素之后俨然第二个三星。华硕的产品线涵盖计算机硬件、笔记本电脑的各个方面,在硬件领域一直保持了全球最高的品牌附加值。然而,华硕公司推出的智能手机、平板电脑,在国内却并没有像计算机硬件那样风生水起,Acer也与此类似,这是为什么?

原因很简单,虽然华硕/Acer与苹果三星一样,同时拥有电脑和智能手机产线,但是华硕/Acer推出智能手机、平板其实是被逼无奈,完全不具备巨大出货量的潜质。尽管如此,这也能为公司新增一个业务,靠品牌影响力分享一小部分移动产业的利润。如果真的像分析师所说的那样少数挣钱、多数亏钱的话,那么肯定也还有其它盈利的地方保证生存。

所以,没有同样的基因,不可能复制Apple的模式重做一个类似iPhone这样的产品,华硕/Acer事实上也并没有把手机和平板作为公司的主要盈利来源,对于他们来说,存在就意味着多一种选择,就算现在的产品相对平庸也不会轻言放弃,而是一直保持着自身的产品节奏。有时候,如果用户厌倦了手机的纷繁复杂,能够顺其自然一直陪伴也是不错的。如果像诺基亚这样说离开就离开了,那才是真的令人忧伤。

就台湾安卓手机的顶梁柱HTC来看,HTC目前自身也处于一种焦虑的低谷状态,外部存在市场份额不断被侵占、营收不景气的客观事实,内部又曝出王雪红、周永明等高管职务变动的消息,内忧外患的情况下若再驱动新产品的创新,研发困难反而成倍增加。

(台湾品牌手机的希望基本落在HTC肩上)

很明显的例子,HTC最新推出的HTC M9和M9+,其产品就与上一代太过相似。HTC M9和M9+确实优化了金属质感与按键布局,更新了内部硬件,改善了内置虚拟键用法,HTC Sense已经更新到了第7代,然而,新手机并没有重新设计的痕迹和重点创新功能的营销,这种改变仍比较常规,这让多少人看在眼里,心里却有些许遗憾。

互联网的机会跟产品的关系极为重要,如果HTC还能在手机产品上找到创新,前景依然明朗。当然,如果能够利用中国大陆消费者的特殊需求和习惯,引发新一轮产品营销战,相信比任何强心针都来得令人振奋。HTC品牌的忠诚度尚在,如果还能挽回曾经在定价和创新方面的过失,或许还能颠覆现状重新走上巅峰。

总而言之,台湾品牌手机在中国大陆逐渐被边缘化,对于HTC这种起主导作用的手机制造商会有不小的压力,而华硕/Acer看上去则有自己的产品部署计划。一切就看Computex之后,它们各自的策略是否会变得更加明晰!(腾讯科技,原标题《巨人迷失 台湾品牌手机为何在大陆边缘化》)

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