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【资讯】明日之子新偶像升级再造小田和正

发布时间:2020-10-18 15:20:13 阅读: 来源:柱塞泵厂家

编者按:2004年《超级女声》打开选秀大门,燃起一股选秀之风,随着90后、00后当道,原来的偶像选秀已遭遇冷门,2017年《明日之子》强势来袭,在原有打造之路上升级再造,再战市场。

2004年《超级女声》横空出世,达到了万人空巷的效果,选秀站也由此拉开,产生了李宇春等大火的明星。但随着时间推移,之后的《超女》《快男》收视惨遭扑街,选手更是销声匿迹,直到去年的《明日之子》的开播,一批新偶像才重新回到大众视野。

7月7日《明日之子2》再度来袭,上映26天,播放量17.64亿,位居网综首位,节目声量也是居高不下,在新偶像打造上也是风生水起。去年的厂牌毛不易如今更是活跃在各大荧幕,声量不亚于大牌明星。

《明日之子》新偶像的打造为何如此成功?审美升级

时代变了!审美变了!

2004年当时人们对于偶像的定义,大约还停留在传统标准:标致的面孔,精致的妆容,整齐划一的刀群舞,还有不俗的综艺细胞。但当下社会对于偶像的审美走到了一个疲劳临界点。看够了从流水线上量产出来的千篇一律的“美”,也看够了这种“美”背后潜藏的从公司、偶像到粉丝都呈现出的有组织、集团化的同一性。在统一标准审美上,再产生所谓的“标准偶像”,放在当下已是明日黄花。

成长于社会飞速发展、文化激烈碰撞的时代,又浸润在互联网环境中的年轻一代,早已经在不同的阶层基础之上养成了不同的文化审美趣味,形成各自割据的不同文化审美。

《明日之子》节目组拒绝了“标准化审美”,以极具包容性的舞台展示了当下多种多样的审美姿态,2017年,《明日之子》燃爆整个夏天,以强大的包容性,将一个个具有不同极致色彩的选手推送到大众面前,“平民巨星”毛不易火速出圈,成为最具突破性的年度偶像。

这个相貌平平、没有受过专业训练的业余音乐爱好者,一开始说话嗫嗫嚅嚅,连背都是驼的,画风又宅又丧,完全没有所谓的“偶像光环”。

但他还是火了。他“丧并治愈着”的音乐作品在社交媒体上爆发了病毒式传播,赤裸裸地揭开了生活的沧桑与善良,打动了无数平凡人疲惫的心。大江南北,大街小巷,《消愁》无处不在。在QQ音乐平台上,这首歌的播放量超过5亿次。“一杯敬自由,一杯敬死亡”,成了去年夏天最火的流行语。

《明日之子》第二季则以“带领 、冲撞 、正流行”为基准线,唱作人曾育茗、蔡维泽、文兆杰、许含光等把对真实生活的感受融入歌词,唱响对生活的感悟与思考,沉淀与希望,以超越音乐的力量释放了青春的可能性,传播了青年一代的饱满能量。

当谈及未来十年中国需要什么样的偶像时,黄洁导演简单的概括为“icon”这个词,比起通常偶像所定义的idol来说,icon是有独立的价值观,有自己更丰富的精神世界,能带给粉丝源源不断正能量的“超级偶像”。圈层赛制

《明日之子》保持三大赛道、九大厂牌的原创核心模式,在开始就按照美颜、独秀、魔音将选手细分为三类,选手可以根据自己的定位选择赛道,定位更精准。替换和抢人赛制令赛道之间的升级战更为激烈,赛道之间、选手之间的较量也更为紧张刺激。

李宇春主理盛世美颜赛道、吴青峰主理盛世独秀赛道、华晨宇主理盛世魔音赛道,并为三大赛道带来了不同新的定义。

李宇春在节目里说,要用音乐和舞台魅力,"炸毁"这个赛道的“俗艳”标签,重新定义盛世美颜。这一季的盛世美颜赛道,将颠覆传统大众对美的认知,从更多元、更国际的方式,去重新诠释美的定义。

而盛世独秀赛道,则将更多元地展现选手的音乐创作才华,表达更多不同的音乐理念和思考。

华晨宇也说到,他所理解的魔音赛道,魔是大于音的。这一季的盛世魔音赛道,不仅仅是声音魅力的极致表现,更是舞台上全方位的、更立体的个人魅力的展现。

《明日之子》便是这样的存在。

反观当年的超女、快男仅采取普选、竞争排名的方式,在全国地面海选”每个唱区留下前10名,最终突围的100名新生代超女登上湖南卫视,上演“巅峰总决赛”在最后一场晋级赛中将产生分赛区冠亚季军,没有针对选手特点进行细分,也无竞争、替换规则下,选手则显得过于安逸。主题“想唱就唱要唱的漂亮,就算这舞台多空旷,总有一天能看到挥舞的荧光棒。”与《明日之子》“炸毁艳俗的赛道,魔音”相比简直弱爆,如果重回这个时代注定被抛弃。打通偶像全产业链

之前未养成一部分原因在于我国传统的广电系统并不具备集群式布局的能力。即便国内相关领域制作公司已经喊了不知多少年,但始终是止于理想、止于概念,仍未形成一个完成的偶像产业链合作。导致几季下来,现在提到《超级女声》、《快乐男生》,只记得女生李宇春,男生华晨宇。

《明日之子》第一季作为腾讯视频“新偶像战略”的开篇,已然打通了“发掘偶像——打造偶像——运营偶像”的产业链,迅速形成了产业聚集之势。

一方面在偶像经济上,与哇唧唧哇进一步深化合作,九大厂牌签约哇唧唧哇,选手在选择各自的赛道从三大入口进入之后,给自己的厂牌定调性,确立九大厂牌为出口,龙丹妮表示,对于选手们来说,在他身负厂牌的那一刻,就已经出道了。

另一方面在音乐渠道上,与TME(腾讯音乐娱乐集团,包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐)形成协同。

据了解,在《明日之子》第一季中,腾讯音乐娱乐集团旗下的三大音乐平台:QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐里所有与《明日之子》相关的音乐歌曲累计播放量超过50亿。

而腾讯视频对冠军毛不易及《明日之子》第一季其他选手的打造更是全方位的。节目结束后公司根据个人的特色进行不同的培训课程,并且鼓励他们创作自己的作品。

去年毛不易共创作14首单曲,凭借《消愁》和《假如有一天我变得很有钱》等一系列作品大火,成为“天才型”选手,但公司并未止步,持续为他开展了键盘钢琴培训等一系列音乐课程,进行学习和创作。今年5月底,毛不易首张个人数字专辑在网易云音乐上线,不到10分钟就售出43万张,主打歌《平凡的一天》评论数一天突破6万。毛不易从一个腼腆害羞的男护士,成为了一个不断演唱影视及游戏推广曲目,并且经常出现在各大颁奖典礼和综艺节目,连续登上热搜70余次的偶像新人。

从现在的种种表现来看,《明日之子》无疑是成功的,但偶像产业的发展仍然任重道远,新偶像打造模式能否经得住考验还有待时间考证。

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