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谷歌的真正野心

发布时间:2020-02-11 06:52:30 阅读: 来源:柱塞泵厂家

谷歌的野心真的太大了,所以它只做不讲。在谷歌所设计的未来里,其商业模式以应用平台为核心,由谷歌提供这样一个免费接入的平台,免费使用各种互联网应用。这个设计与谷歌一直所倡导的“云计算”也相辅相成。

谷歌所设计的免费模式,冲击的不仅是微软,同样也冲击着传统的电信运营商。谷歌要以免费模式颠覆今天的传统IT商业模式,那么,谷歌遭遇各方力量的反击,自然也就不足为奇了。

谷歌要玩操作系统,这个传言在业界已经流传了差不多快9个月,当时,谷歌刚推出Chrome浏览器。

终于,这个传言由谷歌自己亲口证实。7月8日,谷歌在其官方博客中宣布,将基于Chrome网络浏览器开发PC操作系统,将于2010年秋季推出,Chrome操作系统初期将主要针对上网本市场。

谷歌在公告中虽然没有提及微软一个字,但不言而喻却把矛头直接指向微软的Windows操作系统,毫不客气。谷歌称,Chrome操作系统是必需的,因为“浏览器目前使用的操作系统是在尚未出现网络的时代设计的”。

7月9日,谷歌联合创始人之一拉里·佩奇面对媒体时将Chrome操作系统描述成一种反操作系统,并称:“我希望操作系统走投无路。”

毕竟,一个多月前,微软推出了搜索引擎“Bing”,直接杀向谷歌的核心地带。所以,谷歌这次发布操作系统,表现出了以往少有的高调,而且火药味十足。

从搜索引擎到操作系统,谷歌与微软的战火已经全面点燃。谷歌与微软的竞争,是当前IT行业的“重头戏”,这部大片所演绎的不只是两家公司的龙虎斗,更是两种IT发展格局的你争我夺,甚至是你死我活。

谷歌的商业模式很简单,由搜索带来的广告收入,是谷歌所有收入的来源。未来将要推出的Chrome操作系统,谷歌方面表示,“仍是免费的。”

与搜索引擎不同,操作系统不会带来广告点击。谷歌到底在玩什么呢?

两年前就看到“谷歌在北美地下埋了大量的暗光纤(未使用的光纤)”,一直关注谷歌发展的Frost & Sullivan中国公司总裁王煜全对时代周报记者表示,“谷歌正在布一个很大的局”,在谷歌的设计中,未来的互联网完全是免费模式,不仅系统、平台免费,连带宽也要免费,互联网的未来以应用为主,“如果谷歌搭成一个人人都要应用的平台,那谷歌就赢了。”

把目光拉远一点,就能看到谷歌的真正野心。除了在北美铺设光纤外,去年3月,谷歌参与竞标美国的700兆赫频谱拍卖,没成功。“如果竞标成功,谷歌今天已经在运营电信网络了”,王煜全认为,在谷歌的野心规划里,未来,是不需要运营商的,“当网络无处不在的时候,为什么还要运营商呢?”

事实上,谷歌也是瞄着这个路子走的。去年8月,谷歌参与兴建一条新的亚洲海底光纤电缆,将连接日本、新加坡等东南亚国家,预计于2011年建成。

在谷歌所设计的未来里,其商业模式以应用平台为核心,由谷歌提供这样一个免费接入的平台,免费使用各种互联网应用。这个设计与谷歌一直所倡导的“云计算”也相辅相成。用户的接入设备可以很简单,如谷歌所说的那样,“Chrome系统的上网本可以启动迅速,可以在互联网上存储数据而不是硬盘上。”

而对谷歌来说,设计好这样一个大平台之后,用户只要上了这个平台,谷歌就可以通过点击广告、显示广告来赢利,也有可能,谷歌在这个平台上再设计出新的赚钱方式。

正如前不久CEO埃里克·施密特所称,显示广告可能成为谷歌的又一大收入来源,“显示广告营收可能达到10亿美元,目前我们的显示广告业务规模还不够大。”谷歌去年斥资32亿美元收购了显示广告公司DoubleClick,这是谷歌最大手笔的收购案。

而显示广告的业务要想扩大规模和赢利的话,就要吸引足够多的用户来谷歌这个平台。“如果用户更多地在线,不用它的浏览器或者操作系统,谷歌也会受益,因为谷歌的核心资产是在互联网上,让用户更多地上网,这是谷歌的大目的”,5季咨询合伙人、互联网资深评论人士洪波对时代周报记者如此说道。7月9日,佩奇称,“如果用户用更多的时间上网,我们就会获利。”

所以,可以看到,谷歌虽然没有正面向业界讲过它的宏大设计,但谷歌的所作所为已经把它的庞大野心表露无遗。这一次,施密特提到了,“Chrome浏览器和操作系统能改变整个业界,能变成你想象中的计算机的样子。”

谷歌的野心真的太大了,所以它自己不想多讲,也只做不讲,谷歌所设计的免费模式,冲击的不仅是微软,同样也冲击着传统的电信运营商。

谷歌的设计,是要以免费模式颠覆今天的传统IT商业模式。那么,谷歌遭遇各方力量的反击,自然也就不足为奇了。所以,谷歌竞标无线频谱,遭遇了阻击,结果就是不成功。

用户认可是关键

“十五年吧”,王煜全认为,“也许十五年后,整个就是互联网的天下,无所不在,运营商都没了。”“谷歌其实在赌博,而且90%可能是失败的,但是只有这么玩,谷歌才有机会,这也是互联网的发展给谷歌带来的机会。”

谷歌的联合创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇其实早就看到了这个机会,挑战所有传统势力的可能性。一向敢想敢为的布林和佩奇焉能放过这个机会?

自称“代表老家伙”的谷歌CEO埃里克·施密特7月9日谈到,他对Chrome浏览器和系统抗拒了六年,最终还是屈服于布林和佩奇的热情之下。

也正是六年前的设想,让谷歌如今有了对抗微软搜索引擎的武器。据市场研究公司ComScore的数据显示,截至6月12日的一周,微软在美国搜索市场的份额由5月份的8%增至12.1%。

事实上,当下,网络广告的增速放慢已经让谷歌困扰了,再加上搜索领域被微软攻入,谷歌于是加快了推出操作系统的步伐,而且大张旗鼓地推出,距离产品问世尚有一年时间。谷歌的这个举动,因为太过张扬和目的明确,被很多人诟病为“骗局”。

其实不然,可以看出,布林和佩奇有长远规划、有野心不假,但玩归玩,玩的前提是谷歌要保持自己的核心优势、发展命脉。所以,谷歌不惜重拳,大打操作系统牌,还以微软颜色。

施密特和佩奇在见媒体时,很小心地没有把Chrome描述成微软Windows的对手。他们只是强调,Chrome会拓展整个上网本的市场,而不会蚕食微软在上网本的份额。

而从谷歌对Chrome操作系统的描述中看,谷歌要走的就是“在线”的路子,这是不同于微软Windows以单机用户为主的思路。所以,佩奇才会将Chrome操作系统描述成一种反操作系统,指的就是基于网络的、在线的方式。

但是,这一点恰恰是谷歌要面临的最大挑战。洪波认为,谷歌最大的门槛,是用户能不能接受“操作系统是个浏览器”这个概念,“用户是在线的,不需要本地应用,这个想法很好,但用户不会一下子全都变成在线方式。”一方面,本地应用,在本机上处理文档、工作,这是人们的传统习惯,不会一下子改变。另一方面,“目前的在线应用有很多限制,网络连接是否顺畅都要考虑。”

事实上,洪波的看法,也从另一个侧面看出,谷歌之所以要自己建网络、当运营商的根本原因。谷歌要全面掌握用户在互联网上的一切,这是谷歌野心中的关键。

谷歌提供接入、提供平台,让用户可以轻松接入它的平台,但用户会不会使用呢?这才是谷歌的挑战,因为,它要改变的是人们的传统上网习惯、消费者的工作模式、应用互联网的模式。

洪波认为,谷歌有可能做到。在他看来,目前正有越来越多的用户开始使用在线服务,使用单机软件的用户会越来越少,而且,“在线方式更便于协作,多人编一个文档能够实现。”

没有中间路线

施密特对谷歌的未来、以及Chrome操作系统的未来也很乐观,他说,“我们无法准确预测Chrome操作系统的装机量,但肯定将达到数百万台,Chrome操作系统蚕食微软市场份额是完全可能的,微软也可能因此改变策略。”

可以看出,谷歌信心十足,坚定地认为自己所倡导的“免费、开源”的商业模式会引导IT业,让微软也改变策略。

王煜全认为,谷歌操作系统能否成功,要看它是否能解决与微软Windows的兼容问题。“用户不会一上来就支持挑战者,谷歌必须得与Windows兼容才行,但微软不会让它兼容,这是谷歌的大难题。”

谈到与Windows的兼容,施密特称:“我们很欢迎微软将IE引入Chrome操作系统。”但随后他又说,“但他们不太可能这样做,他们想移植,但移植后又是个麻烦,总之球已经踢给他们了。”

微软已经占领操作系统市场90%的市场份额,谷歌的难度可想而知。更何况,谷歌面临的不仅是一个Windows兼容,还有改变人们传统上网习惯等诸多挑战。

谷歌在赌,赌的是互联网的未来。互联网时代,一切都在颠覆。上网本从无到火暴,不过才一年时间。互联网时代的成功,不是过去的“从零到1、2、100”的持续性发展,而是“要么零,要么100”的突进式发展。

从这个意义上看,谷歌的赌,不是小赌,而是豪赌,要么成功,要么失败,没有中间路线。

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