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谷歌高管点评移动广告五大趋势

发布时间:2020-02-11 06:58:24 阅读: 来源:柱塞泵厂家

12月20日消息,据国外媒体报道,谷歌移动广告副总裁卡里姆?泰姆萨曼尼昨日于官方博客发布2011移动广告市场回顾,指出五大行业主要趋势。

以下为文章内容:

今年是移动行业转折年。智能手机与平板电脑已成为我们日常生活的一部分,而业内企业也不再关注投放移动设备广告有何益处,建立移动设备可访问的网站有何必要,他们关注的是应如何开始筹备移动广告与移动网站。

2011年,移动广告行业产生五大主要趋势,并将延续到2012年甚至更远的未来。

1. 人人拥有移动设备

事实证明,智能手机与平板电脑不只是属于电子产品玩家和“科技宅”的。它们越来越深入消费者的生活,并在每一个角落不断改变消费者沟通与企业沟通的方式。今年早些时候,益普索市场研究集团参与了市场调研,调研结果显示:

·79%的智能手机用户借助手机来辅助日常购物,购物辅助形式有比对产品价格、搜索产品信息与确认实体店位置等。

·70%的智能手机用户在实体店购物时会使用手机。

·77%的智能手机用户使用手机直接或间接联系企业,其中61%用户采用通话联络,59%用户通过手机获得企业信息后亲自拜访。

我们不仅看到越来越多的消费者使用智能手机与平板电脑,用户群正以惊人的速度增长,更意识到,这个庞大的、飞速发展的智能手机用户群正期待通过移动设备开展业务。2011年,消费群体走入移动生活。

2. 移动搜索彻底改变购物模式

通过分析移动领域搜索趋势,业界人士能更好地了解在过去的一年里,消费者是如何使用他们的移动设备的。接触移动设备之初,消费者亲身体会到了智能手机与平板电脑带来的即时服务。我们能在任何时候使用这些移动设备上网,当我们的身边没有电脑的时候,移动设备正好填补了这一空缺。我们更真切地体会到,搜索服务是怎样地改变了我们的购物模式与业务联络方式。越来越多的人们在实体店购物,也通过移动搜索的方式购物。在零售方面,今年“黑色星期五”购物季开始以来,移动设备购物搜索次数较去年同期增长了200%。消费者还形成了移动购物特有的习惯,比如说,今年圣诞购物季,44%的圣诞礼物搜索与店面位置搜索来自移动设备。对于“拖延症患者”来说,移动搜索可说是大救星。

10月,我们探索了某些借助移动搜索开展业务的最新方式。不过,这还只是个开始。无论人们是要寻找企业信息或是企业联络信息、比对商店产品价格还是使用手机直接访问网站或运行应用,搜索服务与搜索广告将成为改变购物模式的关键。借助移动设备,我们就能联系企业、进行产品分析以及在线或离线购物。

3. 移动广告服务管道改善

在移动广告领域,我们经过了漫长的服务管道改善过程,广告人运用服务管道的相关系统、产品与技术来创建与改善移动广告,为移动广告服务。移动广告服务管道起步不久,不过,MRAID广告界面标准等标准的完善以及HTML5带来的科技力量,正为移动广告领域注入活力,商家与消费者在移动广告平台上能更轻松地交流。同时,现有广告工具的“移动化”是推动移动广告成长的另一要素,这是消费者与企业期望见到的。在搜索领域与展示广告领域,业界已有的主要工具正在逐渐“移动化”。虽然还有很长的一段路要走,工具“移动化”已有显著成果。2012年,请继续期待工具“移动化”的进展。

4. 平板电脑加入移动家族

今年,平板电脑表现不俗。平板电脑使用趋势逐渐显现,人们使用平板电脑购物、娱乐并进行媒介消费,平板电脑使用最频繁时段是晚上。平板电脑是商家关注的第三平台,与2010年12月相比,2011年11月的平板电脑网络访问量增长了440%。平板电脑市场潜力巨大,不仅是因为消费者越来越倾向于使用平板电脑购物与付款,更是因为比起单一平台,多平台广告活动更有效,平板电脑为商家带来更多的机遇。尼尔森公司参与的市场调研显示,多平台广告活动更有效。事实正是如此,阿迪达斯的多平台广告活动就证明了这一点。

5. 企业首选移动平台

智能手机与平板电脑并不是小型台式电脑,它们是新兴科技设备,使用形式也是崭新的。今年,众多企业开始在移动平台上推广业务,在移动平台专门广告活动与网站建立起来之后,许多企业得到了可喜的结果。在线购票平台Ticketsnow公司的移动优化版网站是一个成功的例子,该公司网站访问量与产品销量均有增长,这是移动版网站带来的一大益处。在未来的几个月以及更长的一段时间里,有了谷歌GoMo移动营销策略服务等倡议活动以及移动平台广告功能,企业与移动平台消费者的沟通将更有效迅捷。

移动广告市场的成长与潜力令人难以置信。尽管移动广告行业已经在今年兴起,目前也只是移动广告传奇的第一章。今年,移动平台业务交流方式及其交流工具有了大飞跃,相信不久之后我们就能见证移动平台为实体店的交流方式带来大转变。2012年,移动行业将继续全速成长,稳住心神,拭目以待吧。

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