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海外代购能否让TOM易趣咸鱼翻身

发布时间:2021-01-21 07:59:23 阅读: 来源:柱塞泵厂家

海外代购业务在中国方兴未艾,有望大大提高TOM易趣的人气。但是,对于市场份额只有2.1%的TOM易趣来说,要将海外代购业务作为赶超竞争对手的救命稻草,难度还是非常大的

继宣布全面免费开店策略之后,TOM易趣又于近日宣布,已经打通和eBay美国主站交易平台,用户可以进入TOM易趣代购专区直接购买美国货。这也是国内首个由C2C交易平台直接运营的网上国际代购业务。

TOM易趣的原母公司是美国eBay,其在扩展海外代购业务时,必然具有无可比拟的优势,海外代购业务在中国方兴未艾,也有望大大提高TOM易趣的人气。但是,对于市场份额只有区区2.1%的TOM易趣来说,要将海外代购业务作为赶超竞争对手的救命稻草,难度还是非常大的。

海外代购打“特色”牌

在与淘宝等竞争对手较量中,TOM易趣开始打出“特色”牌。TOM易趣副总裁常琳表示,全球代购业务开通后,网友只需进入TOM易趣代购专区,就可以直观看到eBay美国主站上各类中文商品信息,选定商品后,直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。

常琳表示,与国内其他小规模、个人化订单式代购服务不同,TOM易趣代购直接共享了eBay美国主站上数以亿计的商品资源。记者了解到,TOM易趣上的美国商品数量已超过4万件,品类也达数10种。常琳还表示,如果网友需代购更多商品,也可自行登录eBay美国主站,选中商品后通过电话、易趣通等方式联系TOM易趣客服人员,代购商品。

在人民币升值和部分产品关税调整的影响下,外国货网上代购成为一种潮流。TOM易趣为了获得更高的市场份额,特别针对这样的潮流推出了全球代购业务。

海外代购是救命稻草?

业界人士分析认为,作为原母公司是美国eBay的TOM易趣,其在扩展海外代购业务时,必然具有无可比拟优势。海外代购业务在中国方兴未艾,也有望大大提高TOM易趣的人气。

TOM易趣全球代购业务开通后,网民可以直观看到eBay美国主站上选定商品后,直接用国内信用卡、网银账户或安付通余额就可购买。TOM易趣拓展海外市场的举措,能够弥补国内市场人气不足的些许缺憾,这可能是TOM易趣的真正用意。

然而海外代购会是TOM易趣的救命稻草吗?最新数据显示,在网购市场,淘宝的份额高达74.7%,拍拍为3.7%,TOM易趣为2.1%。在拓展海外代购业务上,淘宝与TOM易趣最大的差别就在于淘宝有国内市场作为坚强的后盾,而TOM易趣的惨淡业绩以及市场份额之低为其“出海”埋下了深深的隐患。试问,在国内市场份额尚无回升趋势,业务基础不甚乐观的情况下,TOM易趣拓展海外市场是否为明智之举呢?

拓展国际业务,开辟海外市场似乎已越来越成为一种潮流,其中当然不乏成功的案例。但是我们不能因拓展海外市场有利可图就盲目趋从,而应该有一个比较客观和全面的认识。在经济全球化、竞争多元化的今天,国际市场与国内市场竞争的特质越来越趋同。指望把海外市场作为“蓝海”来拓展的时代已经一去不复返。筑牢国内市场的根基成为那些拓展海外市场领航者的不二法门。既然如此,回头审视今天的TOM易趣,是否应该冷静客观地认清形势,夯实业务基础,寻回失去的国内市场份额上再来谈拓展海外市场呢?

网络代购的绊脚石在哪?

网络代购市场越来越火,但是TOM易趣进军海外代购市场仍面临诸多问题:首先,到底会有多少消费者对TOM易趣代购业务感兴趣呢?尽管网络代购方兴未艾,但实际上随着国内邮政部门以及民营快递执行“禁液令”,化妆品等商品的网络代购业务急剧降温,而登录TOM易趣的代购页面我们会看到,美国代购业务仍然以化妆品为主,这无疑不会有多大业务量。

其次,海外代扣面临关税问题。根据《关于入境旅客行李物品和个人邮递物品征收进口税办法》和《海关法》的规定,入境携带价值超过5000元的物品商品将被收取一定的进口税。目前,专业代购网站商品通过邮递入关,网站会办理好一切纳税手续。但一些个人代购卖家通过行李的形式带入境内,再分别邮寄给买家,轻易就逃避了关税。不过,这种现状马上会得到改善:国家海关最近严令境外代购商品在入境时要依法申报,未向海关申报或申报不实,海关除征税外还将实施处罚。国家财政部近日也发布公告:从明年1月1日起,中国将调整进出口关税:自带及邮寄境外化妆品入境的关税由20%调高为50%,高尔夫球及球具、高档手表的税率由10%调高为30%。

从消费立场来看,TOM易趣的美国货代购要想成为一种主流的消费模式,必须有一个完善的代购模式,以及运输周期短的物流模式,大量的上架商品,以及明显的价格优势。如果能做到这些,TOM易趣的网上代购才不会仅仅是看上去很美。

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