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海外视角阿里创造了世界上最大的线上购物节

发布时间:2021-01-22 14:59:52 阅读: 来源:柱塞泵厂家

编者按:本文来自国外科技博客Wired。作者Davey Alba,让我们看看老外们如何看待中国最大电商以及它打造出的全民节日狂欢。

不会没有人不知道光棍节吧?当然啦,如果你没听过,我们也不会怪你。但是在中国,这可是一个大日子。每年的11月11日,那些单身的人会“大肆挥霍”给自己犒劳一些礼物。

这看上去是一种“略显无耻”的营销噱头,但是却收到了极好的效果。由于中国电子商务巨头阿里巴巴,光棍节变成了世界上最大的线上购物节。本周二,阿里巴巴发布了光棍节的销售数据,571亿人民币(约合93.4亿美元)!此外,他们还透露当日的订单数量达到了2.78亿,其中43%来自于移动设备。这一数字也打破了去年362亿人民币(约合60亿美元)的记录,而且要知道,这些惊人的数字只用了14小时就实现了!

那么,美国那边的线上零售数据又是什么样的呢?在美国,能和光棍节相比的购物节就是“黑色星期五(Black Friday)”大促销,以及感恩节假期之后第一个上班日的网购促销日(Cyber Monday)。美国零售商们可能还会为购物狂欢节进行预热,但是要超过阿里巴巴的光棍节的业绩,似乎是不太可能了。去年,美国线上零售商在黑色星期五的销售额为52.9亿美元,也只比今年阿里巴巴光棍节业绩额的一半多一点而已。而且要知道,这一数字是美国所有零售商的总和,而阿里巴巴却仅是一家公司而已。

那么,可以用这种方式思考一下:根据eBay 2013年年报的数据,eBay线上平台的销售额是2300万美元;另外根据亚马逊2013年收益报告,这家线上零售巨头一天的产品销售额为1.66亿美元,他们的平均值还比阿里巴巴光棍节当日的少了2%。

今年,阿里巴巴在光棍节销售中引入了全球化的理念,这家电子商务公司引入了很多国外品牌,包括Calvin Klein,Costco,以及American Eagle,为了引起国外品牌的兴起,阿里巴巴在双十一当日吸引了总计2.7万个参与商家。

两个月前,阿里巴巴完成了史上最大规模的IPO,募集了250亿美元,公司市值已经超过Facebook,亚马逊,IBM,以及英特尔。

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